DAS KRONTHALER et Gmund Papier

Quand la philosophie d’une hospitalité d’exception rencontre l’utilisation de papiers design de haute qualité, il en résulte quelque chose de spécial. C’est le cas de la collaboration entre l’hôtel DAS KRONTHALER et le fabricant de papier Gmund Papier.

Depuis de nombreuses années, l’hôtel DAS KRONTHALER, situé au bord du lac Achensee, publie un magazine haut de gamme pour ses clients. Celui-ci est imprimé sur du papier Gmund. Avec ses couleurs, ses surfaces et ses finitions changeantes, la couverture donne au magazine non seulement un look unique, mais reflète également les exigences élevées de l’hôtel en matière de qualité et d’esthétique.

Depuis plus de 190 ans, Gmund Papier est synonyme de collections de papier durables et de qualité exceptionnelle, ce qui convient parfaitement à un hôtel proche de la nature comme DAS KRONTHALER, qui, niché entre Karwendel et Rofan, mise entièrement sur un aménagement naturel et propre. La couverture du magazine devient ainsi le symbole de cette passion commune pour le style et l’individualité.

Dans cette interview, Valentina Huber explique pourquoi l’hôtel a décidé, à une époque numérique où tout va très vite, de s’offrir le luxe d’un magazine destiné à ses clients. Elle est responsable du marketing et des ventes au DAS KRONTHALER et nous explique également pourquoi le choix du papier joue un rôle si important et comment les clients réagissent au magazine.

«Nous voulons offrir à nos clients plus qu’une brochure d’hôtel classique. Le magazine ECHT.ZEIT est une source d’inspiration et le reflet de la philosophie de notre entreprise », explique Valentina Huber. Avec son propre magazine, l’hôtel a créé un média qui ne se contente pas de promouvoir l’offre de l’hôtel, mais qui raconte surtout des histoires sur l’établissement, sur le sport, l’art et la culture et sur des partenaires particuliers. Les sujets s’adressent à un groupe cible clairement défini : des personnes qui mènent une vie active et consciente, qui apprécient la qualité et qui aiment la nature. Jusqu’en 2020, le magazine paraissait deux fois par an et était envoyé aux habitués et aux abonnés.

Depuis, il paraît une fois par an et est disponible à l’hôtel et chez certains partenaires. Les clients peuvent l’emporter avec eux après leur séjour comme souvenir de qualité ou le commander chez eux s’ils le souhaitent. Une version en ligne est également disponible.

«Les canaux numériques sont idéaux pour les offres à court terme et les informations actuelles. Mais un magazine imprimé crée une valeur unique et durable», explique Valentina Huber. «Il permet une approche plus détaillée, offre un espace pour des histoires soigneusement préparées et crée une expérience très particulière grâce à son toucher.» Alors qu’Internet est en constante évolution, le magazine mise sur le calme et la stabilité – une pause délibérée dans la vie numérique quotidienne.

Un tel magazine mérite un matériau original. «Nous avons des exigences élevées en matière de design et de qualité, cela se reflète bien sûr aussi dans le papier», souligne Huber. Depuis qu’ECHT.ZEIT ne paraît plus qu’une fois par an, on a décidé de produire un magazine de qualité encore plus élevée. Depuis lors, le magazine est «habillé» de papier Gmund.

«Le papier peut être touché et senti, il transporte et transmet des émotions. Avec Gmund Papier, nous pouvons parfaitement transmettre nos valeurs», explique Huber. Le choix du papier est une décision réfléchie de la part de l’hôtel, une déclaration en faveur d’une esthétique discrète, mais très consciente et charmante.

La collaboration avec Gmund Papier a commencé avec un autre projet. «Je connaissais déjà le papier. Il m’est vite apparu que notre magazine ECHT.ZEIT devait également être imprimé sur du papier Gmund», raconte Huber. La variété des couleurs, des structures et des surfaces permet de réinventer sans cesse le look du magazine et de surprendre ainsi le lecteur.

«Les réactions des clients à l’ECHT.ZEIT sont toutes positives. Les habitués collectionnent même les numéros.» Mais le succès ne se mesure pas seulement en chiffres: «Le magazine doit véhiculer notre identité de marque, présenter notre offre avec style et inspirer nos clients à la lecture», résume Huber. «La philosophie de l’établissement se retrouve ainsi dans le papier de Gmund, au sens propre du terme.»

«La nature est notre voisine.»

La proximité immédiate de la forêt, des prairies et de l’eau caractérise le concept de l’établissement. L’ECHT.ZEIT transmet ce sentiment à travers des histoires, des images et le choix d’un matériau naturel.

La collaboration entre DAS KRONTHALER et Gmund Papier montre comment l’impression peut renforcer l’expérience d’une marque, avec un design agréable et des contenus qui procurent du plaisir.