L´hôtel Das KRONTHALER et Gmund

Quand la philosophie d’une hospitalité d’exception rencontre l’utilisation de papiers d´exception, il en résulte quelque chose de bien spécial. C’est le cas de la collaboration entre l’hôtel DAS KRONTHALER et la papeterie Gmund.

Depuis de nombreuses années, l’hôtel DAS KRONTHALER, situé au bord du lac Achensee en Autriche, publie un magazine haut de gamme pour ses clients. Le magazine est imprimé sur du papier Gmund. Avec des choix de couleurs, de surfaces et de finitions toujours raffiné à chaque édition, la couverture donne au magazine non seulement un look unique, mais reflète également les exigences élevées de l’hôtel en matière de standing et d’esthétique.

Depuis plus de 190 ans, Gmund prdouit des collections de papier durables et d´une qualité exceptionnelle ; ce qui convient parfaitement à un hôtel proche de la nature comme le DAS KRONTHALER, qui, niché entre les montagnes du Tirol autrichien Karwendel et Rofan, mise entièrement sur un aménagement naturel et serein. La couverture du magazine devient ainsi le symbole de cette passion commune pour le style et l’individualité.

Dans cette interview, Valentina Huber explique pourquoi l’hôtel a décidé, à une époque numérique où tout va très vite, de s’offrir le luxe d’un magazine destiné à ses clients. Elle est responsable du marketing et des ventes de l´hôtel DAS KRONTHALER et nous explique également pourquoi le choix du papier joue un rôle si important et le retour de leurs clients sur ce moyen de communication raffiné.

« Nous voulons offrir à nos clients bien plus qu’une brochure d’hôtel classique. Le magazine ECHT.ZEIT est une source d’inspiration et le reflet de la philosophie de notre entreprise », explique Valentina Huber. Avec son propre magazine, dont le nom signifie littéralement « TEMPS AUTHENTIQUE et par un jeu de mot à comprendre également par la notion de « EN DIRECT », l’hôtel a créé un média qui ne se contente pas de promouvoir l’offre de l’hôtel, mais qui raconte surtout des anecdotes sur l’établissement, des témoignages ou récits sur le sport, l’art et la culture et sur des partenaires particulièrement attachants. Les sujets s’adressent à un groupe cible clairement défini : des personnes qui mènent une vie active et en accord avec leurs propres valeurs, qui apprécient la qualité et qui aiment la nature. Jusqu’en 2020, le magazine paraissait deux fois par an et était envoyé aux habitués de l´hôtel et aux abonnés.

Depuis, il ne paraît qu´une fois par an et est disponible à l’hôtel et auprès de certains partenaires. Les clients peuvent l’emporter avec eux comme souvenir de leur séjour ou le faire envoyer à leur adresse. Une version en ligne est également disponible.

« Le canal digital est idéal pour les offres à court terme et les informations rapides. Cependant un magazine imprimé crée une valeur ajoutée unique et durable », explique Valentina Huber. « Il permet une approche plus approfondie, offre un espace pour des récits bien pensés et crée une expérience sensorielle très particulière grâce à son toucher ». Alors que le web est en constante évolution, le magazine mise sur la sérénité et le long terme – une pause délibérée dans la vie numérique quotidienne.

Un magazine de ce genre mérite un matériau mûrement réfléchi. « Nous avons de très hautes exigences en matière de design et de qualité, cela se reflète également sur le choix des supports papier », souligne Huber. Depuis que ECHT.ZEIT ne paraît plus qu’une fois par an, nous avons décidé de produire un magazine encore plus qualitatif. Depuis lors, le magazine est « habillé » de papier Gmund.

« Le papier peut être touché et senti, il transporte et transmet des émotions. Les papiers Gmund véhiculent parfaitement nos valeurs », explique Valentina Huber. Le choix du papier est une décision réfléchie de la part de l’hôtel, une déclaration en faveur d´un design discret, mais toute en étant harmonieux et inspirant.

La collaboration avec Gmund Papier a commencé avec un autre projet. « Ayant déjà eu l´occasion d´utiliser des papiers Gmund par le passé, cela a tout de suite été une évidence que notre magazine ECHT.ZEIT devrait également être imprimé sur du papier Gmund », indique Valentina Huber. La variété des couleurs, la richesse des structures et des surfaces permet de réinventer sans cesse le design de notre magazine et de surprendre sans cesse nos lecteurs.

« Le retour clients par rapport au magazine ECHT.ZEIT est extrêmement positif. Les habitués collectionnent même les numéros ». Mais le succès ne se mesure pas seulement en chiffres : « Le magazine doit véhiculer notre identité de marque, présenter notre offre avec style et inspirer nos clients à la lecture », affirme Valentina Huber. « La philosophie de l’établissement se retrouve ainsi dans le papier de Gmund, au sens propre du terme ».

« La proximité de la nature »

La proximité immédiate de la forêt, des prairies et de l’eau caractérise le concept de l’établissement. Le magazine ECHT.ZEIT transmet ce sentiment à travers des récits, des images et le choix d’un matériau naturel.
La collaboration entre DAS KRONTHALER et Gmund met en évidence à quel point le print peut renforcer l’expérience d’une marque, avec un design agréable et des contenus expressifs et stimulants.