Leica als Love Brand – Notizbücher von Gmund
Leica als Love Brand
Wenn Leica mit dem Gmund Fullservice gemeinsam ein Notizbuch entwickelt, entsteht kein gewöhnliches Produkt. Es entsteht ein Printobjekt, das dieselbe Präzision und Eleganz in sich trägt wie eine Kamera aus Wetzlar. Genau dieses Qualitätsversprechen war der Maßstab für die Produktentwicklung des Gmund Fullservice zusammen mit Leica. Über ein Jahr hinweg begleitete Gmund den gesamten Prozess.
Warum Gmund Papier?
Kunden identifizieren sich stark mit Leica als Love Brand. Deshalb muss auch ein Leica Notizbuch die gleiche Wertigkeit tragen wie das Kernprodukt. Material, Haptik und Verarbeitung vermitteln die Botschaft: „Das ist Leica.“
Ein hochwertiges Druckprodukt macht die Marke abseits der Kamera erlebbar. Premium Gmund Papier und eine präzise Verarbeitung schaffen Eigenschaften, die sich automatisch auf das Produkt übertragen. Dieses Gefühl stärkt die Marke, unterstützt die Preispositionierung und wertet das gesamte Produkterlebnis auf. Für den Kunden beeinflusst dies unmittelbar das Kaufgefühl und die Bestätigung, die richtige Entscheidung getroffen zu haben.
“Das ist eines der größten Geheimnisse unseres Materials. Qualität lässt sich fühlen und legitimiert den Premiumanspruch eines Produktes nonverbal.”
Die Entwicklung
Der Startpunkt war eine umfassende Beratungsphase. Das Besondere: Format und Design wurden nicht digital als Template, sondern an echten Musterstücken abgeglichen. Mit dem Bau verschiedener Dummys konnte Leica jedes Detail in der Hand testen und beurteilen. So wurde deutlich, welches Papier, welche Oberfläche und welche Verarbeitung überzeugen.
Anschließend wurden Drucke mit anspruchsvollen Motiven auf schwarzem Papier durchgeführt. Verschiedene Oberflächen und Drucktechniken wurden getestet. Dabei werden Markenanforderungen seitens der Kunden über die Sprache des Druckes, Design und die Papierauswahl erfüllt. Gmund versteht sich nicht nur als Lieferant für erstklassiges Papier, sondern als Partner, der Markenidentität und Produktqualität aktiv mitgestaltet. Denn am Ende müssen Haptik, Optik und auch Funktionalität harmonieren.
Unser Gmund Fullservice verbindet technisches Know-how, mit Materialkompetenz und Markenverständnis und führt zu einem Produkt, das Leica auch jenseits der Kamera erlebbar macht.